文旅短剧，县域发展的新引擎
文|迈点 朱梓强2024年以来，文旅短剧市场爆发式增长，频频占据话题热搜榜。1月底，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，拍摄首部精品微短剧《金猪玉叶》；淳安千岛湖旅游集团联合出品的首部文旅微短剧《旅行奇迹·千岛湖》开机；2月，宜昌交旅集团运营的三游洞景区所拍摄的景区网络短剧《梵妖记》在全网平台同步上线，截止目前播放量突破100万....种种迹象，无不表明，当下文旅短剧产业的发展势头如火如荼。事实上，文旅短剧的火爆，并不是空穴来风，而是蓄谋已久。01 从"草台班子"到 "国家扶植"将视线拉回2023年8月27日，环球时报发起《请大英博物馆无偿归还中国文物》，引来千万网友阅读，超百万国人点赞转发。随后，短视频博主"煎饼果子"和"夏天妹妹"结合热度联合拍摄制作《逃出大英博物馆》，火爆全网。上线仅两集，在抖音获赞超1395.8万，B站每集视频播放量达500万+，带动全网热议。#请大英博物馆无偿归还中国文物# 的热搜话题，引发央视网、新华日报等官媒纷纷下场点赞。闻风而动，或正是看见这样的"流量密码"，越来越多的自媒体下场拍摄短视频，据艾媒咨询《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比上升267.65%，预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。而在文旅短剧领域，最出圈的当属由剧情自媒体账号作者"我是名侦探小宇"创作并上传的《那一年的春节，他们是在战斗中度过的》和由北京市广电局指导，抖音、华策影视联合出品的《我的归途有风》。前者让用户留下"所有贺岁片都比不过这六分钟"的感慨，后者以人文治愈路线，结合四川乐山的美食美景，讲述了主人公们的自我成长。截至目前，剧集站内播放量已破亿，单集最高播放量超2000万。"草台班子"的兴兴向荣，也让国家看到了微短剧与文旅产业融合的新前景。今年1月，国家广播电视总局办公厅发布了"跟着微短剧去旅行"创作计划，提出2024年要创作播出100部"跟着微短剧去旅行"主题优秀微短剧，并为此制定了8大要求。这些要求不仅涵盖了文旅行业中产业占比较大、传播需求较多的板块，更为我国县域经济的发展提供了新的可能。02 微短剧+文旅，县域发展的新可能《创作计划》提出，微短剧可以结合各地历史文化名城名镇名村街区、取材非遗项目、围绕文物项目、聚焦乡村振兴.....这时，县域成为了最好的取材地之一。例如结合各地历史文化名城名镇名村街区，讲好中华文明起源和文化传承故事。举例来看，《我等海风拥抱你》通过以男女主角的情感经历，将海洋环境保护、闽南地域文化民俗巧妙融合，展现了福建泉州的惠安县小岞沙滩、山霞镇下坑村青山湾风景区步行街及鲤城区县后街、丰泽区城东街道、东海泰禾广场等美景。而《夏日出逃热恋岛》则通过剧中广东惠州市小桂村清新细腻的小岛风光、温情真诚的温暖群像故事、热烈治愈直球爱情，将情绪价值拉满，直击观众内心。比如取材非遗和文物项目，表现日新月异的新景点、新景象和新故事。例如在河姆渡文化发现50周年之际，由中央广播电视总台联合宁波广电集团、中共浙江余姚市委宣传部打造的《河姆渡的骨哨声》便是文物项目中的精品。该剧通过实景拍摄真实还原了田野考古工作者的状态，并让远古先民的生活场景跃然眼前。此外，对双鸟朝阳纹象牙蝶形器、猪纹陶钵、藤条骨耜、单耳木碗等器物的特写也让人们更真切地感受到河姆渡文化的光彩。相比考古文物，非遗题材的创作其实相对而言更容易接触到第一手素材，也更为大众喜闻乐见。2月16日，已在抖音平台上线播出的温馨美食治愈短剧《我的归途有风》便是典型的案例。跷脚牛肉、金钱蛋、灯影牛肉、军屯锅盔、冒烤鸭……该剧将治愈风与非遗美食相融合，弘扬四川乐山的美食文化，展现城市风貌与人文特色，聚焦治愈系慢生活，突出地域文化丰富性。再如聚焦乡村旅游资源，讲好乡村振兴故事。例如辽宁省大石桥市乡村振兴题材短剧《我和我的松树村》通过讲述单身男青年张凯在外创业遇到困难，返乡与村民共同创业，致富奔小康的生动故事；宝鸡乡村振兴主题网络轻喜剧《拐弯遇到幸福》则通过男主角在以"老村长"为代表的村民帮助下，与一群志同道合的青年伙伴扎根农村，共同创业的故事。剧中将本地优秀产业和产品，如苹果、奶山羊、刺绣以及秦腔等极具地域特色的文化和产品有机融入剧情当中，展现宝鸡的地域人文风貌。此外，还有为冰雪湖海等景观量身定制的故事，表现新时代生态文明之美和人民生活之美。例如上文提到的《旅行奇迹·千岛湖》，其扎根千岛湖，通过人物角色的各类探秘、穿越、演绎和场景体验的情景再现，展现淳安县的人为自然、非遗、农副特产、渔业、美食美味、度假配套等。而淳安县虽为县级行政区，但其凭借深厚的历史文化底蕴和坚持走"绿水青山就是金山银山"的理念，先后荣获中国县域旅游竞争力百强县、2021年县域旅游影响力TOP100第一名、"四好农村路"全国示范县，省级生态文明建设示范县、省首批全域旅游示范县等多项国家级、省级荣誉称号。从上文中不难看出，微短剧与文旅的结合为县域发展开辟了新的可能性。未来，随着这一模式的不断深入和推广，县域将迎来更加广阔的发展前景。03 未来已来，县域文旅短剧新增量在哪 ？那么，县域"文旅微短剧"的未来增量在哪 ?深耕县域本土文化，内容为王事实上，微短剧作为一种新兴的影视形式，虽然制作相对简单，但要真正获得广大观众的喜爱并产生广泛影响力，却并非易事。要让微短剧真正"出圈"，关键在于如何巧妙地将地方文化特色融入其中，使之具有独特的地域魅力。这既需要当地政府的支持，也需要创作者们的巧妙构思和创新实践。在这方面，不少地方政府和创作者已经做出了有益的尝试。比如福建福鼎市推出的《山海情 福鼎行》、杭州临平拍摄的《临平，向幸福出发！》等作品，通过实地取景和本土演出班底的参与，打造出了具有鲜明地方特色的微短剧内容，火热出圈。做好县域传播，打通公私域流量互联网高速发展的时代，信息的传播速度和范围已经达到了前所未有的高度。对此，有业内专家指出：微短剧的传播要需重点关注和依托互联网及短剧本身的社交性，其能助推县域文旅微短剧打通公域流量和私域流量，拓展传播渠道，推动传播内容与形式的创新。例如观众把因对剧集的喜爱引发的衍生内容分享在美团、飞猪、大众点评、抖音、快手等平台，通过剧中地点打卡，梳理出自己的旅游路线，大家在评论中广泛参与，收藏线路，也分享自己的游玩体验，形成了强大的口碑效应。打造微短剧全产业链服务体系，或可以成为县域发展新方向众所周知，微短剧的制作周期较短和制作成本相对较少，这意味着资金的流转速度较快，投资回报率也相对较高，这无疑是一个吸引投资、促进县域经济增长的有力手段。同时，随着微短剧的播出和热度提升，相关的衍生品如服装、道具、周边产品等也会受到市场的青睐，这将进一步促进县域经济的多元化发展，提升整体竞争力。举例来看，杭州临平区已打造"临影厂"影视微短剧品牌，布局打造从创作、拍摄、制作、发行、交易到衍生产业为一体的微短剧全产业链服务体系，吸引微短剧相关企业、人才落户。目前，该区已与优酷、快手、华数等平台"大厂"签订战略协议，并正招引和落地在水一芳、博地影视、华策影视、容量短剧等影视文化企业。又比如国内知名的影视拍摄基地横店影视城，从去年八月开始，许多微短剧的专属片场在横店应运而生，置景道具也一应俱全。据浙江东阳横店影视城某外景拍摄地负责人潘叶姗表示："我们有皇宫大殿、府邸大厅、客栈、牢房等场景，道具也齐全，一天最多接待过六七个微短剧组，十分有热度。"04 写在最后迈点认为，上述成功的案例不仅证明了文旅短剧的巨大商业价值，更揭示了其在推动县域发展、传承地方文化方面的重要作用。未来，随着叙事方式的不断创新和发展策略的持续完善，我们有理由相信，文旅短剧将成为县域发展的新增量，为中国的文旅产业注入新的活力。
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