“继承之战”烧至爱马仕
21世纪经济报道记者高江虹 实习生 张亿珍 北京报道近日，有消息称奢侈品巨头爱马仕（Hermès）集团前董事会成员、品牌创始人Thierry Hermès的第五代继承人之一Nicolas Puech打算收养一名现年51岁、来自摩洛哥的勤杂工，并遗赠其价值数十亿瑞士法郎财产的一部分。持有集团5%-6%股份的Nicolas Puech目前仍是爱马仕最大的个人股东，而耄耋之年、单身、无子女等关键词都给他百年之后的遗产分配增添了遐想和发挥空间——2011年，Nicolas Puech曾签署文件将遗产用于支持总部位于日内瓦的独立慈善基金会Isocrate Foundation，如今却很可能“颠覆继承计划”，将巨额家产让与“外人”。在十多年前与LVMH集团的股权争夺战中，Nicolas Puech就是唯一拒绝通过成立控股公司来保护爱马仕免受外部势力染指的家族成员，他曾表示“每个人的自由就是我们长久团结的最好保证”。不寻常的继承计划据《日内瓦论坛报》此前披露，在一封可以追溯到2022年10月的信中，Nicolas Puech曾委托一名律师为其财产继承做出安排，这位律师还负责完成“目前正在进行中”的收养程序，如果成功，这位勤杂工可以继承“至少一半”的巨额财产。此前，Nicolas Puech还赠予过他一座位于马拉喀什的豪华房产和一栋蒙特勒的别墅。在《日内瓦论坛报》通过其他渠道看到的一份“2023年2月”的“手写便条”中，Nicolas Puech在遗产决定上做出了“转变”，称他“打算对遗嘱做出其他处置”。面对这一消息，一直由Nicolas Puech本人资助的独立慈善基金会Isocrate Foundation在接受法新社采访时表示，“最近获悉创始人希望取消继承协议”，但“不知道有任何其他安排”。“这种单方面废除继承协议的愿望似乎没有根据，”基金会称，由于“完全超出其控制范围”的情况，人际冲突和各种贪婪的利益”，“其公共事业活动”面临“可持续性威胁”。基金会的担忧与反对并非虚言，毕竟Nicolas Puech的钞能力不容小觑。在十多年前同LVMH集团的拉扯大战中，虽然爱马仕家族在没有Nicolas Puech参与的情况下就成功使控股公司H51 SAS持有50%股份，但这并不意味着他在集团内的存在感可以被质疑。以2022年最后更新的年报数据为基准，爱马仕家族继承人目前的股份版图大致可分为三部分。成立于2011股权争夺战中的H51 SAS锁定了第三代Emile Hermès几个女婿及后人的三大家族——Dumas、Puech 和 Guerrand 的大部分股份，占比54.3%，持有64.2%的投票权；由其他家族组成的控股公司H2 SAS持有股份6.6%，投票权7.8%；而剩余5.7%股份和4.2%投票权，应该就属于拒绝加入控股公司的Nicolas Puech个人。Nicolas Puech到底有多少钱？目前，他在2023福布斯法国富翁榜上排名第七。据日内瓦商业杂志《Bilan》每年对瑞士最富有的 300 人进行的排名，考虑到Nicolas Puech持有的大额爱马仕集团股份，他的净财富估值为90-100亿瑞士法郎。媒体评论称，“在瑞士，收养一个成年人并非不可能，但是很不寻常”。在爱马仕发展的历史上，仅有Patrick Thomas作为非家族的成员担任过公司执行主席，其余的历代掌门人都是由家族成员担任，家族持股占比也长期维持在一半以上。作为集团内唯二的个人股东，Nicolas Puech目前还没有遇到家族成员的公开反对，而是继续贯彻着他“自由”的行事风格。山巅之上的顶奢家族回顾历史，爱马仕似乎一直站在山巅之上，并以家族凝聚的形态出场。186年前的1837年，爱马仕创始人Thierry Hermès在巴黎成立马具作坊，品牌由此诞生,为欧洲贵族提供马具精制服务，赢得众多上流阶层的青睐。19世纪70年代末，独生子Charles-Emile Hermès继承父业，他把门店搬到福宝大道24号（24 RueduFaubourgSaint-Honoré）,毗邻拿破仑三世的皇家花园隔壁，也是爱马仕今日的总店所在地。Charles-Emile Hermès一方面开发了马鞍袋 Haut à courroies（后来为凯莉包/Kelly包的雏形），奠定爱马仕风格的基础，一方面在欧洲各国贵族阶层中进行产品推销，建设专卖店，开展零售业务，将市场不断扩大。1902年，第三代继承人Adolphe Hermès和Emile-Maurice Hermès将公司改名为爱马仕兄弟公司（Hermès Freres）。同时期，汽车时代拉开帷幕，爱马仕开始调整经营方向，转而生产行李箱、钱包及皮包等皮具。1922年，Emile-Maurice Hermès收购了哥哥的股权，爱马仕（Hermès）正式成为这个品牌的名字，此后，爱马仕的业务快速拓展，陆续推出腰带、手套、腕表、香水、丝巾领带等品类。1951年，第四代继承人，Emile-Maurice Hermès的女婿Robert Dumas接管公司，这也是此后的掌门人不再姓Hermès的原因。在他的推动下，经典的爱马仕之水（Eau d’Hermès）、凯莉包、柏金包（Birkin包）在日后成为品牌的扛鼎之作，爱马仕丝巾的重要地位也是在这个时期被奠定。在第五代继承人Jean-Louis Dumas管理期间，爱马仕在巴黎上市，并在之后几任 CEO 的带领下快速发展。在2010年遭遇LVMH集团收购20.2%股份的突袭后，家族52名股东将手中50.2%的股份通过H51 SAS保管，并设立了20年内无法出售的限制条件，剩余12.5%股份则设置了爱马仕家族成员的优先购买权。通过不断提交诉状，法国市场监管机构AMF最终在2023年罚款LVMH集团800万欧元，让Bernard Arnault在收购上栽了个大跟头。目前，家族交椅已传至第六代掌门人Axel Dumas。
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